Пока американский рынок беттинга на матчи NFL сталкивается с наименьшими темпами роста с момента легализации, в Европе формируется принципиально иная картина. Согласно прогнозам Американской игорной ассоциации (AGA), объем ставок на NFL в США в текущем сезоне составит около $29,5 млрд, что практически совпадает с прошлогодним показателем в $29,4 млрд. Аналитики H2 Gambling Capital и вовсе прогнозируют снижение на 0,8% (до $31,4 млрд).
Совершенно иначе развиваются события по другую сторону Атлантики. Крупнейшие европейские букмекеры фиксируют заметный рост интереса к американскому футболу. В компании Flutter (бренд Paddy Power) отмечают, что за последний год количество активных игроков, делающих ставки на NFL, выросло на 30%, а по сравнению с 2021 годом показатель увеличился в четыре раза. В Великобритании и Ирландии американский футбол поднялся с 10-го места в 2019 году на 3-е место по популярности среди бетторов к 2024 году, уступая лишь футболу и скачкам.
В Entain сообщают, что во время открытия сезона ставки через Ladbrokes и Coral выросли на 60%, а объемы ставок — на 46%. При этом данные немецкого оператора Tipico показывают, что в Германии NFL занимает стабильное пятое место по обороту в период с сентября по февраль. Супербоул в Германии традиционно привлекает колоссальное внимание, собирая обороты, сопоставимые с центральными матчами немецкой Бундеслиги.
Главным драйвером роста ставок в Европе остаются матчи регулярного чемпионата, проводимые за пределами США. Так, в Германии игры местной серии привлекают в 3,7 раза больше оборота, чем рядовой матч NFL. Аналогичные всплески активности фиксируются в Лондоне и Дублине, где недавняя игра между «Питтсбург Стилерз» и «Миннесота Вайкингс» установила рекорд по числу игроков и объемам ставок для Paddy Power.
Тем не менее эксперты предупреждают, что увеличение числа международных матчей (в сезоне 2026 года их запланировано рекордное количество — девять) несет определенные риски. На фоне роста цен на билеты и усталости фанатов европейский рынок требует тонкого подхода, поскольку NFL конкурирует за кошельки болельщиков с укоренившимися местными видами спорта, в первую очередь с европейским футболом.