Масштабное исследование 547 миллионов ставок на матчи НФЛ показало, что за пять лет доля экспрессов (parlays) выросла с примерно одной трети до почти 73%. Новые игроки — не единственная причина: существующие клиенты букмекерских контор также кардинально изменили свой подход к игре.
В середине 2000-х годов в Лас-Вегасе экспрессы активно продвигались с помощью ярких маркетинговых карточек в лобби отелей. Два десятилетия спустя, после легализации беттинга в США, операторам больше не нужны бумажные карточки — они могут продвигать экспрессы на одного участника (SGP), готовые комбинации и многовариантные пари прямо на экранах мобильных телефонов.
Если в 2018 году ординары составляли около двух третей всех ставок на НФЛ в крупной американской букмекерской конторе, то к 2023 году ситуация почти зеркально изменилась: на экспрессы пришлось 72,51%, а доля ординаров упала до 27,49%.
Согласно исследованию, опубликованному в Finance Research Letters в сентябре 2026 года, постоянные клиенты букмекеров стали значительно чаще собирать экспрессы. Ричард Боргези, профессор финансов из Университета Южной Флориды и ведущий автор работы, отметил, что приток новой аудитории лишь отчасти объясняет этот тренд, но корень изменений кроется в поведении уже существующих игроков.
Традиционные экспрессы выросли с 33,59% в 2018 году до 40,46% в 2023-м, в то время как экспрессы на одно событие (SGP) за тот же период взлетели с 0% до 32,05%. При этом второе сопутствующее исследование в Journal of Gambling Studies показало корреляцию между ростом числа экспрессов и проведением промокампаний букмекеров (бонусов, бесплатных ставок и бустов прибыли), хотя прямая причинно-следственная связь не была доказана окончательно.
Эксперты отрасли также отмечают технологический фактор и эволюцию беттингового опыта. По словам Мэтта Бреслера, соучредителя компании Odditt, современные приложения делают процесс сбора экспрессов максимально простым и интуитивным, а появление глубоких маркетплейсов по статистике игроков (player props) открыло новые возможности для комбинаций.
Профессор UNLV Энтони Лукас сравнивает привлекательность экспрессов с лотерейным менталитетом: возможность рискнуть небольшой суммой ради крупного выигрыша. Адам Бьорн, генеральный директор Plannatech, подчеркивает финансовую выгоду для бизнеса: маржинальность ординаров у букмекеров держится на уровне однозначных чисел, тогда как маржа по экспрессам на одно событие достигает 20–30%. Именно поэтому индустрия продолжает ставить данный продукт на самое видное место в приложениях.