Компания Esportes Gaming Brasil (Grupo EGB), владеющая брендами Esportes da Sorte, Onabet и Lottu, представила дебютное руководство в сфере регулируемого беттинг-рынка Бразилии под названием «Ответственная игра: ваше руководство по этичным партнерствам». Доступный для общественности материал стал первым практическим и обязательным к исполнению гидом, созданным оператором ставок специально для помощи инфлюенсерам и аффилиатам в создании рекламного контента. Руководство переводит требования комплаенс в прикладные инструкции для социальных сетей.
Инициатива опирается на принцип, что ответственность за рекламу распространяется на всю цепочку коммуникаций — от маркетинговых команд и агентств до создателей контента, аффилиатов и платформ. Используя простой язык и визуальные материалы, гид охватывает ключевые правила: обязательную маркировку рекламы (#ad), возрастные ограничения (+18), использование правовых предупреждений, запрет на обещания легких выигрышей или инвестиционной доходности, а также ограничения на контент, ориентированный на детей.
Документ также устанавливает обязательное разделение между спортивным анализом и коммерческими призывами к действию. Советы, статистические данные и комментарии к матчам не должны быть связаны с призывами делать ставки.
Кэрол Луна, руководитель отдела комплаенс в Grupo EGB, отметила: «Правило дает нужный эффект только тогда, когда люди, ответственные за его применение, понимают, как оно работает на практике. Цель руководства — превратить регуляторные нормы в четкие указания, укрепляющие ответственное поведение во всей нашей экосистеме».
Помимо запрета на продвижение «безотказных стратегий» и демонстрацию выигрышей или скриншотов баланса счетов, документ содержит рекомендации по закону Бразилии о защите персональных данных (LGPD), включая ограничения на обмен личными данными в чатах или прямых трансляциях.
Материал также включает чек-лист перед публикацией и признаки компульсивного поведения игроков с указанием контактов специализированных служб поддержки, таких как Instituto de Apoio ao Apostador (IAA) и Empresa Brasileira de Apoio ao Compulsivo (EBAC).
Запуск проходит в рамках программы обучения принципам ответственной игры, которую курирует комплаенс-отдел Grupo EGB. Тренинги охватывают всю экосистему партнеров и амбассадоров компании и теперь станут частью официального процесса онбординга. Все новые инфлюенсеры брендов группы будут проходить специальный модуль по этичной рекламе и соблюдению нормативных требований.
Кэрол добавила: «Приверженность ответственной рекламе должна присутствовать на всех этапах — от подписания контракта до публикации. Мы проводим обучение и поддерживаем прямой канал связи, через который партнеры могут отправлять контент на проверку в комплаенс-отдел до его выхода в эфир».
Инициатива соответствует директивам Секретариата по призам и ставкам Бразилии (SPA/MF) и совета CONAR, подчеркивая проактивный подход группы на регулируемом рынке.