Последняя неделя цикла чемпионата мира FIFA была охарактеризована как переходный период для глобального спроса на iGaming. По мере завершения турнира футбольный интерес в большинстве рынков начал снижаться, в то время как новые катализаторы стали появляться из местных соревнований, регуляторных изменений и развития локальных рынков.
Положительные тенденции были зафиксированы в основном вокруг местных футбольных мероприятий и рыночных изменений. Россия (+14,5%) и Греция (+14,3%) оказались в числе лидеров после Суперкубка, а отчеты регуляторов вызвали renewed интерес. Молдова (+11,5%) наблюдала за восстановлением без явных триггеров, в то время как Гвинея (+10,7%) и Либерия (+7,3%) получили выгоду от интереса к национальным командам и турниру AFCON.
Отрицательные тенденции в основном были вызваны похмельем после чемпионата мира, регуляторными переходами и сжатием базового уровня.
С уменьшением числа матчей чемпионата мира небольшие рынки продемонстрировали максимальную волатильность, и временный интерес, связанный с футболом, снова вернулся.
Топ-5 приростов недели:
Россия (+14,5%)
Впервые Россия попала в топ-лист приростов благодаря событиям, происходящим на местной футбольной арене. Триггером стало событие матча Суперкубка России, в котором "Зенит" из Санкт-Петербурга играл против "Спартака" из Москвы 18 июля в Нижнем Новгороде. Матч закончился вничью 1:1, позже "Зенит" выиграл 4:2 по пенальти.
Греция (+14,3%)
Греция восстановилась после предыдущего недельного падения на -20,7%, так как два знаковых события привлекли интерес рынка. Во-первых, 16 июля был опубликован график матчей Суперлиги Stoiximan, что создало ажиотаж вокруг местного футбольного рынка перед новым сезоном. Другой причиной увеличения интереса стало опубликование отчета Греческой игорной комиссии, который подчеркнул рост регулируемого игорного рынка Греции.
Молдова (+11,5%)
Тенденция соответствует текущему сезону ЛИГИ 2026–27, который начался 27 июня и продолжался до конца отчетного периода.
Гвинея (+10,7%)
Не было указано никаких специфических факторов, связанных с этой страной. Тенденция, вероятно, возникла из общего увеличения осведомленности о футбольном рынке и квалификации на AFCON, а не из-за какого-либо одного события.
Либерия (+7,3%)
Рынок показал скромный рост в период повышенного интереса к африканскому футболу, но никаких специфических регуляторных или спортивных событий, которые могли бы объяснить движение, не произошло.
Топ-5 падений недели:
AR-Невкен (-26,1%)
Провинция Невкен в Аргентине испытала самое большое падение недели. Падение произошло, несмотря на то, что страна продвинулась в турнире чемпионата мира, что показывает, что местный рынок не смог использовать успех на мировом уровне для поддержания постоянного спроса.
Коста-Рика (-26%)
Коста-Рика второй раз подряд попала в список крупнейших падений и зарегистрировала снижение на 25,5% на прошлой неделе. Отсутствие страны на чемпионате мира 2026 года означало, что Коста-Рика потеряла центральный импульс, движущий спросом, связанным с футболом.
Казахстан (-25,8%)
Рынок продолжает находиться под структурным давлением из-за предыдущих мер правоприменения, включая ограничения на платежи, направленные на оффшорные игорные платформы, и Единую систему учета ставок. Однако никаких новых законов, операций правоприменения или спортивных событий, произошедших с 13 по 19 июля, не было, чтобы объяснить снижение спроса в Казахстане за неделю.
Северная Македония (-25,4%)
Северная Македония смогла обратить предыдущую положительную тенденцию +17%. Снижение произошло после введения нового Закона о азартных играх, который вступил в силу 14 июля.
Норвегия (-24,3%)
Страна имеет одну из самых заметных нарративов турнира, так как она обыграла Бразилию в 1/8 финала 5 июля. Кампания Норвегии на чемпионате мира закончилась в четвертьфинале после поражения 1–2 в дополнительное время от Англии 11 июля. Оба события произошли до отчетного окна, и никакие замены или местные катализаторы не поддержали спрос.
Рынок в центре внимания: AR-Невкен (-26,1%)
Последняя неделя чемпионата мира еще раз продемонстрировала, как быстро может упасть спрос на iGaming, вдохновленный футболом, когда заканчиваются большие темы и истории. Некоторые падающие рынки не испытывали активного подавления, а скорее эффекты сжатия, вызванные событиями, после пика временного спроса.
В случае Невкена (-26,1%), Коста-Рики (-26,0%) и Казахстана (-25,8%) соответствующее снижение произошло без свежих триггеров в окне, что показывает волатильность небольших рынков, где незначительные события имеют очень большое влияние.
Норвегия иллюстрирует случай типичного похмелья после события: после того как ее футбольная команда шокировала всех, квалифицировавшись на один из величайших турниров в истории, национальная команда была выброшена из чемпионата мира, что стало основной причиной снижения высокой активности ставок. В случае Северной Македонии ситуация была несколько иной, поскольку регуляторные изменения и импульс взаимно влияли друг на друга, создавая нисходящее давление.
В целом, тенденция очевидна: по мере завершения чемпионата мира рынки, зависимые от событий чемпионата мира, начали возвращаться к своей базовой линии, в то время как местные футбольные календари и регуляции становятся основными факторами влияния на недельную производительность.