Исследование Бристольского университета показало, что азартные игры остались крайне заметными во время стартового уик-энда сезона Премьер-лиги 2026/27, несмотря на введение добровольного запрета на размещение букмекерских логотипов на груди футбольных футболок.
В ходе исследования было зафиксировано 15 571 рекламное сообщение, связанное с гемблингом, за первые выходные британского сезона. Хотя этот показатель снизился на 10,5%, текущий сезон стал первым, когда клубам АПЛ запрещено иметь беттинг-спонсоров на лицевой стороне формы.
Руководитель проекта доктор Раффаэлло Росси заявил, что данную инициативу нельзя назвать успехом саморегулирования. Исследователи проанализировали все матчи АПЛ в прямом эфире Великобритании, 15 часов эфира Sky Sports News и 15 часов радиопередач TalkSport, а также изучили органическую и платную рекламу в соцсетях от 10 крупнейших гемблинг-брендов.
Выяснилось, что реклама просто переместилась на другие элементы экосистемы матча. По меньшей мере одно рекламное сообщение было заметно в течение 5 часов 16 минут во время прямых трансляций (почти пятая часть эфирного времени). На светодиодные борта у поля пришлось 72% всех сообщений, а брендинг на рукавах и тренировочной форме вырос более чем втрое по сравнению с прошлыми годами. Кроме того, трансляции АПЛ содержали больше сообщений о беттинге, чем аналогичный контент в Германии, Канаде и США.
Отчет также указывает на проблемы в цифровом пространстве: более 1000 платных объявлений в Facebook и Instagram охватили около 153,2 млн аккаунтов в Великобритании, причем 10% пришлось на аудиторию в возрасте 18–24 лет. При этом 93% выявленного контент-маркетинга не было четко промаркировано как реклама.
Результаты доклада будут представлены парламенту Великобритании.