Футбольный клуб Birmingham City, частично принадлежащий Тому Брэди, объявил о заключении контракта с азартной платформой Coral на спонсорство своей футболки. Это соглашение стало возможным в условиях запрета на размещение спонсоров азартных игр на футболках клубов Премьер-лиги (EPL) в этом сезоне.
Coral является одним из ведущих брендов ставок в Великобритании и входит в группу Entain, которая также владеет 50% BetMGM — онлайн-гемблингом MGM Resorts. Брэди выступает в качестве посла бренда для BetMGM.
Первый контракт Coral на спонсорство футболки за 100 лет
Несмотря на то, что Coral является одним из старейших брендов ставок в Великобритании, основанным в 1926 году, он никогда не появлялся на футболках футбольных команд. Компания была спонсором Birmingham на протяжении последних двух сезонов, но не находилась на футболке команды.
«Мы очень гордимся партнерством с Birmingham City и рады вывести наши отношения на новый уровень», — заявил Беджай Патель, управляющий директор Entain в Великобритании и Ирландии, в пресс-релизе.
Запрет EPL может принести пользу клубам Чемпионшипа
EPL проголосовала за запрет спонсоров азартных игр на футболках с этого сезона. Несмотря на это, клубы продолжают подписывать контракты с брендами азартных игр, размещая их на рукавах футболок.
Тем не менее, такие соглашения менее прибыльны, чем спонсорство на передней части футболки, которое доминировало в лиге в последние годы. В общей сложности 11 из 20 клубов имели азартные компании на передней части своих футболок в прошлом сезоне.
Все больше компаний азартных игр могут обратить внимание на Чемпионшип (второй дивизион английского футбола) для спонсорских возможностей. Это может помочь несколько сократить финансовый разрыв между двумя дивизионами. Обычно клуб EPL зарабатывает около 120 миллионов фунтов стерлингов (160 миллионов долларов) больше, чем клуб Чемпионшипа.
Семь из 24 клубов Чемпионшипа будут иметь спонсоров азартных игр на передней части своих футболок в предстоящем сезоне. Бренд ставок Midnite появится на трех футболках после подписания контрактов с Вулверхэмптоном, Шеффилд Юнайтед и Мидлсбро.
Владелец Coral призывает к запрету на незарегистрированных спонсоров
Компании, появляющиеся на футболках Чемпионшипа, все имеют лицензии в Великобритании. В дополнение к Midnite и Coral, Bet365 (Сток), Mr.Q (QPR) и Boylesports (Вест Хэм) заключили контракты на спонсорство футболок. Последняя смогла продлить свое соглашение, когда Вест Хэм вылетел из EPL.
Тем не менее, в EPL многие клубы имеют партнерства с азартными компаниями, которые не имеют лицензий в Великобритании. Например, Эвертон продлил контракт с Stake, который появится на рукаве клуба в этом сезоне.
Entain призвала Великобританию внедрить правила, запрещающие незарегистрированным компаниям спонсировать клубы или появляться в рекламе во время матчей.
«Клубы Премьер-лиги спонсируются криминальными азартными фирмами», — написала генеральный директор Entain Стелла Дэвид в пресс-релизе в мае. «Независимый футбольный регулятор может остановить это завтра, просто признав, что незарегистрированные азартные компании, нацеленные на клиентов в Великобритании через английский футбол, нарушают закон — просто и ясно».
Правительство объявило ранее в этом месяце, что начнет консультации по незарегистрированным спонсорам, и возможный запрет может вступить в силу в следующем сезоне.
Entain приветствует консультации, но призывает EPL внедрить добровольный запрет на спонсорство и рекламу всех незарегистрированных операторов, начиная с LED-бордов, перед сезоном 2026-27.
С учетом того, что Эвертон только что подписал продленный контракт с Stake, клубы вряд ли согласятся на такой запрет. Восемь других клубов EPL имеют контракты с 8xbet, несмотря на то, что азартная платформа не имеет лицензии в Великобритании.