[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"news-categories-article":3,"news-why-a-memorable-booth-matters-more-than-a-beautiful-one-how-propellerads-measures-conference-impact":41},[4,10,15,20,26,31,36],{"id":5,"name":6,"slug":7,"sortOrder":8,"badgeColor":9,"parentId":9,"parent":9},"2dd28894-30e9-449e-b732-01750c01f13f","Публикации","pub",1,null,{"id":11,"name":12,"slug":13,"sortOrder":14,"badgeColor":9,"parentId":9,"parent":9},"826c1cf8-6ebf-4347-8007-284befa936a5","Кейсы","cases",2,{"id":16,"name":17,"slug":18,"sortOrder":19,"badgeColor":9,"parentId":9,"parent":9},"003ba446-67b4-4007-a180-3e6f1ba41338","Новости","news",3,{"id":21,"name":22,"slug":23,"sortOrder":24,"badgeColor":9,"parentId":16,"parent":25},"b0b5c488-3b9b-4311-ae46-2455d4e41614","посадки.нет","criminal",0,{"id":16,"name":17,"slug":18},{"id":27,"name":28,"slug":29,"sortOrder":24,"badgeColor":9,"parentId":16,"parent":30},"04f2a160-d602-4716-b280-3c3b0af17898","Регуляторика","legal",{"id":16,"name":17,"slug":18},{"id":32,"name":33,"slug":34,"sortOrder":35,"badgeColor":9,"parentId":9,"parent":9},"ab9cb375-75ca-48b3-869c-2cc9b57d3d79","Интервью","interview",4,{"id":37,"name":38,"slug":39,"sortOrder":40,"badgeColor":9,"parentId":9,"parent":9},"3999efc4-29df-4237-835d-71d2d105b39f","Блог","blog",5,{"id":42,"title":43,"slug":44,"excerpt":45,"seoTitle":9,"publishedAt":46,"imageUrl":47,"sourcePublishedAt":48,"aiProcessed":49,"bodyFormat":50,"contentSection":51,"views":52,"likes":24,"dislikes":24,"commentsCount":24,"category":53,"body":54,"comments":24,"articleTemplate":55,"comparisonPartnerSlugs":56,"comparisonPartners":57,"company":9},"1ecc6c99-cc1f-4936-9837-9b436faca8cb","Зачем запоминающийся стенд важнее красивого: подход PropellerAds к оценке эффективности конференций","why-a-memorable-booth-matters-more-than-a-beautiful-one-how-propellerads-measures-conference-impact","Руководитель ивент-направления PropellerAds Светлана Лейтон рассказала, почему в эпоху цифрового маркетинга по-прежнему важен офлайн, как оценивать реальный ROI выставок и почему запоминающийся стенд ценнее просто красивого.","2026-09-24T11:01:05.865Z","\u002Fapi\u002Fuploads\u002Fnews-cover-c21dc226-cffe-4b5d-b7af-5961b6a2880b.webp","2026-09-24T10:18:33.000Z",true,"plain","article",21,{"id":11,"name":12,"slug":13,"badgeColor":9},"На крупных отраслевых конференциях брендам легко затеряться среди десятков стендов, экранов и логотипов. Для PropellerAds простое присутствие никогда не было самоцелью. Ивенты служат способом показать рынку текущее состояние компании, встретиться с клиентами и партнерами лично, а также создать долгосрочное впечатление.\n\nВ преддверии очередной конференции MAC мы поговорили со Светланой Лейтон, руководителем ивент-направления в PropellerAds, о том, почему офлайн по-прежнему важен в цифровой индустрии, и почему истинная ценность хорошей выставки проявляется лишь спустя полгода.\n\nВ цифровом бизнесе почти все вопросы можно решить онлайн. Тем не менее, ведущие компании продолжают тратить месяцы на подготовку к выставкам. Логика PropellerAds проста: офлайн дает рынку возможность ощутить компанию целиком — не только продукт, но и масштаб его эволюции, новые рекламные форматы, технологии и вектор развития.\n\n«Для нас конференции — это прежде всего возможность показать рынку, чем PropellerAds является сегодня», — отмечает Светлана Лейтон. Мероприятия одновременно работают на продажи, PR, узнаваемость бренда и укрепление связей с текущими клиентами, но личное общение остается ключевым фактором.\n\nВ перформанс-маркетинге все движется быстро: рабочие чаты, созвоны и видеозвонки эффективны, но стирают индивидуальность. Несколько минут живой беседы дают обратную связь, которую клиент вряд ли напишет в формальном сообщении. Такая живая реакция помогает понять, как рынок воспринимает новые продукты компании.\n\nОдин из самых сложных вопросов в ивент-маркетинге — оценка ROI. Подсчитать посетителей стенда легко, а понять, какой разговор перерастет в сделку через три месяца, гораздо труднее. Первые результаты PropellerAds видит уже через пару недель, но истинный возврат инвестиций компания предпочитает оценивать в перспективе шести месяцев.\n\nОценка брендинга выходит за рамки охватов. Один из главных показателей — помнят ли клиенты стенд или вечеринку спустя месяцы. Хороший дизайн работает как захватывающая история, но визуальной привлекательности недостаточно. Брендинг должен быть полезным: предлагать удобные места для отдыха, тишину или пространство для продуктивных встреч. Например, на конференции MAC компания создала лаунж-зону в стиле сериала «Друзья» (Central Perk), где посетители могли отдохнуть от шума и провести деловые переговоры.\n\nПодготовка к масштабным событиям занимает около трех месяцев. При этом важно избегать самоповторов: поскольку аудитория выставок из года в год видит одни и те же лица, физическое присутствие компании должно эволюционировать вместе с ней.\n\nДля PropellerAds участие в MAC остается стратегическим приоритетом, так как ценность ивента измеряется не количеством контактов за несколько дней, а долгосрочными результатами: продолжающимися разговорами, новыми партнерами и узнаваемым образом бренда спустя полгода.","default",[],[]]