В Великобритании стоимость одного платного клика по запросу «betting sites» в Google достигает примерно $71, в то время как клик по страхованию автомобилей обходится примерно в $9. Другие казино-запросы держатся в диапазоне от $50 до $60 за клик. Гемблинг-трафик обходится примерно в шесть-восемь раз дороже стандартных финансовых поисковых запросов.
Часть этой премии обусловлена высокой ценностью игрока (LTV), но значительная доля переплаты связана с ограничениями платформ и правилами допуска к аукционам. И Google, и Meta требуют обязательной сертификации и подтверждения лицензий для каждого отдельного рынка. Это создает дефицит допущенных рекламодателей при высоком спросе.
Кроме того, регуляторы все строже относятся к прозрачности. Например, нидерландский регулятор KSA требует от обладателей лицензий предоставления аудируемых данных о том, что рекламу видят пользователи старше 24 лет. В закрытых экосистемах (walled gardens) операторы часто не имеют достаточного контроля над тем, где именно показываются их креативы.
В качестве альтернативы или дополнения к традиционным каналам операторы используют Programmatic-закупки через self-serve DSP ( Demand-Side Platforms). Такие платформы, как Epom DSP, позволяют самостоятельно настраивать листы разрешенных сайтов (allowlists), управлять правилами ставок, использовать серверные postback-данные и получать детальные отчеты о размещении для регуляторов. Тем не менее, поисковый интент в Google и Meta остается уникальным, поэтому self-serve DSP чаще всего используется параллельно с привычными соцсетями и поиском для диверсификации бюджета.